又一豪车“凉了”?曾年销售14万台车,如今3年亏了390亿!

随着当前的社会发展以及市场的提升,人民生活的水平确实在不断地提升当中,而且他们对于社会消费品的购买力也是提升了不少。这一点我们单单从汽车市场的发展当中也就可以看到,现今汽车产业发展当中,生产豪华车型的企业也是越来越多了,相应的市场规模也是在逐渐地扩大。

只不过,在这样的市场发展趋势当中,市场的竞争也是愈加激烈了。

可以看到,在近些年的发展当中,我们国家的市场已经是有着不少的外资豪车品牌逐渐地落寞了下来,甚至是退出了我们国家的市场。

在这些相关的品牌当中,今年也是又有一豪车品牌凉了,这个品牌就是曾经均价在50万左右依然取得十分优异销售成绩的捷豹路虎。那么值得我们探究的是,为什么这样一款价格比例还是比较好的豪车品牌会落寞下来呢?他们到底发生了什么。

一、3年亏掉390亿

捷豹路虎本身是美国福特汽车集团旗下的一个品牌,在之前的发展当中,相应的市场竞争优势也是非常可观的。特别是在我们国家的市场当中,虽然说价格方面比较地高,但是还是有着相应的市场竞争优势。不过值得我们注意的是,这样的一家企业在后续的发展当中,其实并不再是美国福特汽车集团旗下的品牌了,而是被卖给了印度当地的一家叫做塔塔汽车的企业。

在2008年的时候,美国当地陷入了严重的金融危机当中,福特汽车集团的市场发展也是受到了相当程度的影响。当时的福特为了使得自己的企业能够继续的存活,因此卖出了自己为之骄傲的捷豹路虎,以23亿美元的价格将其卖给了塔塔汽车公司。后续的发展我们也是可以看到,在塔塔公司开始经营这一品牌的时候,实际上相关的市场营收数据则是已经开始走向了下坡。

本身被称作欧洲贵族级别豪车的捷豹路虎变为了所谓的印度豪车,它的市场价值自然是有着一定的下降。不过在我们国家的市场当中,则是因为电视剧的时代潮流作用,使其发展又出现了高峰。根据市场当中的相关数据来看,从2010开始,我们国家的汽车消费市场给予了捷豹路虎车系非常高地认可程度,他们的营收销量也是开始陆续地走高。

在2010年的时候,捷豹路虎的销量则是达到了2.61万台,当时在2017年的时候,捷豹路虎的销量则是突破了14万台。整体的涨幅几乎是翻了7倍左右。这样的一个数据无疑是非常令人震惊的,不过在进入了2018年之后,捷豹路虎的市场营收情况则是出现了变故。根据其相关的数据来看,自从2018年之后,捷豹路虎的销量就在不断地下降,在2018年之时,相应的亏损就达到了36亿英镑。

在2019年的时候,捷豹路虎的市场营收数据依然还是亏损的状态。总体的亏损数值达到了4.22亿英镑,2020年则是亏损5.01亿英镑。总体来看,这也就是说,捷豹路虎在这三年当中的亏损基本已经是达到了45亿英镑以上,折合人民币更是高达390亿元的程度。在今年上半年的发展之中,捷豹路虎的全球销量仅为9.2万辆。

二、为何捷豹路虎不香了

通过上文当中的相关数据来看,其实捷豹路虎现今的一个发展状态已经是非常地惨淡了,那么值得我们疑惑的是,为何这样一个曾经如此辉煌的品牌会落到这步田地呢?

对于捷豹路虎这样的变化,官方给予的一个解释是因为今年的新荒问题。但是这样的一个答案最多只能是解释捷豹路虎今年销量惨淡的现象,而对于之前几年的亏损,其实并不是一个很好的解答。

捷豹路虎真正不香了的原因是多方面的。首先的一点就是汽车市场竞争日趋激烈的问题。实际上自从福特将捷豹路虎卖给印度塔塔汽车公司的时候,他们的相关产业技术近乎已经是停止了。

然而全球市场当中的其他汽车品牌则是开始不断地推出其他的豪车产品。而捷豹路虎无论是在哪一个方面,跟这些相应的品牌相比都不再占有优势地位,这也是使得他们的市场营收开始下降。

其次一点则是因为塔塔汽车公司的发展战略失误。在捷豹路虎的市场营收出现下降的同时,为了挽救自己的市场,印度塔塔汽车公司的应对战略并不是加强核心技术的研发,升级自己的产品,而是开始降价促销。这样的手法无疑使得捷豹路虎豪车的市场价值大大的降低了,同时也使得市场当中的消费热情逐渐地减退,这也是捷豹路虎现今发展不利的原因。

至于最后的一个因素,则是捷豹路虎相应车型所存在的质量问题。早在2018年以来,捷豹路虎的市场当中就被曝出了相关的问题。例如像是中控黑屏、加油跳枪、引擎故障等问题。最严重的甚至还有漏油的问题。这些相关的质量问题也是使得捷豹路虎这一品牌在市场当中的形象毁于一旦,因此他们的市场销量自然是逐年下降的。

三、后续的发展

按照如今的市场发展来看,捷豹路虎确实已经是不在像是之前那般的辉煌了,那么这个品牌后续的发展将会如何呢?针对于这样的问题,想必很多人也是不看好的。

本身在之前的发展当中,捷豹路虎就已经是失去了自己的市场竞争优势,那么在今后,汽车产业市场内的竞争将会日趋激烈。同时我们还要考虑到新能源汽车产业技术全面革新的问题。在这样的背景之下,想必捷豹路虎的未来也是非常渺茫了。

四、小结

捷豹路虎这一品牌在市场当中的发展历程之中,实际上一直没有进行过产业技术的升级,因此后续也是暴露了更多的问题。至于在2010年后的爆火,其实也是存在着相应的偶然因素。那么在未来的市场当中,想必这个品牌的发展前景也是不会太好。那么最后,笔者也是想问问大家,对于捷豹路虎的发展有什么看法呢?欢迎一起在评论区当中交流讨论