曾门店多达5560家,如今市值缩水90%,刘德华还曾代言过

2021年,我国的各大国产品牌可以说是“火爆一时”,而他们主要的火爆却不是因为产品,而是因为做慈善。例如蜜雪冰城捐2200万后门店火爆,鸿星尔克捐5000万后直播间销量直线上涨。

他们所做的慈善,完全可以称得上是“国货之光”,尤其是鸿星尔克,2020年亏损2个多亿后仍旧捐款,令许多网友感到敬佩。其实,还有一个运动品牌,日子过得比鸿星尔克还“惨”,但仍旧捐出了3000万的巨款,而这个品牌就是曾经家喻户晓的贵人鸟。

国民品牌,刘德华为其代言

虽说贵人鸟是2004年才创立的,但是早在上世纪80年代时,其创始人林天福就已经涉足运动鞋产业了,从一开始的大牌代工,到最后开启了自己的生产线,开始自产自销,算是国产运动品牌的先驱者之一。

说起来,贵人鸟的前期发展,确实也非常好,赶上了2008年北京奥运会,贵人鸟运动品牌的定义一下子火了起来。紧接着,贵人鸟就青睐了刘德华、张柏芝等等一众大牌明星为其代言,让贵人鸟的名气更上一层。

据悉,贵人鸟门店最多的时候,足足达到了5560家,到2012年时,就已经拥有28.6亿元的年度营业收入,这在当时已经是一笔“巨额”了。当然,最风光的就是,2014年,贵人鸟正式上市,成为“A股体育品牌第一股”。

上市后,贵人鸟还迎来了“巅峰”,市值最高达到426亿元,这也令其创始人跟着“沾光”,在2015年时,以190亿元的财富值,成为了泉州的首富。如此看来,贵人鸟曾经真的是风光无限,可是看如今的现状,却令人唏嘘不已。

多次被执行,面临退市风险

就在2021年10月19日,贵人鸟再次被列为被执行人,执行标的超过了3亿元,值得一提的是,这已经不是贵人鸟第一次成为被执行人了,就光说2021年,9月的执行标的约为5382万元,1月标的达到422万元。

而在2020年,贵人鸟以及林天福也是多次成为被执行人,可以说是“负债累累”,甚至还多次申请破产重整。当然,这样的“危机”并非突如其来,从贵人鸟的经营状况来看,今天的危机似乎也是意料之中的。

事实上,从2018年开始,贵人鸟就已经出现了亏损的情况,而且已经连续三年,这也令贵人鸟在二级市场中直接被“带帽”,面临退市危险。数据显示,截至2021年10月28日,贵人鸟的市值仅剩45.73亿元,跟巅峰时期相比,直接“蒸发”近90%。

更有人称其是3年“败光”近400亿的品牌,可见,贵人鸟如今的确不好过。但究竟是什么让风光无两的国民品牌走到今天这一步呢?

“超速”扩张而“折翼”

从贵人鸟多年来的“走向”可以简单看出,主要原因之一就是“超速”扩张。贵人鸟自从火爆以后,就迅速开始扩展个规模,上文提到,贵人鸟最多时有5560多家店铺,而这么多的店铺,都是在短时间内迅速“崛起”的,那时候几乎全国每天都有3家贵人鸟的门店开张。

同时,贵人鸟拨出了大量资金,去投资、收购运动产业,包括西班牙足球经纪公司BOY、虎扑、合作大中体协等等,但是收购之后,却并没有达到预期效果,说白了就是花的没有赚得多。

于是,现金流出现问题的贵人鸟,就开始了亏损,最终一步一步走到了今天的地步。但是不管怎么说,2020年还亏损了3.82亿元的贵人鸟,却能在困境时刻捐出3000万,仍旧是令人十分敬佩的。

而且,即便是陷入了危机,贵人鸟也没有就此放弃,申请了破产重整,就在前段时间,贵人鸟已经获得了7亿元的投资,而这邪恶投资,也让贵人鸟的经营“再现生机”。从10月28日贵人鸟发布的三季报来看,净利润已经达到了3.99亿元左右。

可见,“扭亏为盈”距离贵人鸟也不远了,对于这家“良心”国产品牌,让我们共同期待它未来的发展吧,或许未来的贵人鸟,会比当年的时候,还要“飞”得更高。不知道大家有没有听说过这个品牌呢?你们觉得贵人鸟未来会如何发展呢?欢迎在评论区留言讨论。